Amazon planeja retorno ao mercado de smartphones com foco em IA generativa

Codinome “Transformer”, o novo projeto da gigante de Seattle busca superar o fracasso do Fire Phone ao apostar em uma experiência minimalista e sem dependência de lojas de apps tradicionais.

Em uma movimentação que pegou o mercado de surpresa, a Amazon (AMZN.O) está preparando seu retorno ao hardware móvel.

Onze anos após o descontinuamento do Fire Phone — um dos maiores prejuízos da era Jeff Bezos — a empresa trabalha no projeto “Transformer”, um dispositivo que promete redefinir a interação entre usuários e inteligência artificial.

O Renascimento sob o comando da IA

Diferente da tentativa de 2014, que era essencialmente uma vitrine de produtos no bolso do consumidor, o novo smartphone surge em um contexto de IA onipresente. Desenvolvido pela unidade de elite ZeroOne, o aparelho é liderado por J Allard, veterano da Microsoft (conhecido pelo Xbox).

A estratégia central do “Transformer” é a libertação das App Stores. Em vez de baixar e navegar por dezenas de aplicativos, a Amazon aposta em uma interface movida por IA generativa, onde a Alexa atua como o sistema operacional invisível, executando tarefas complexas por meio de comandos de voz e contexto preditivo.

Influência Minimalista: O “Dumbphone” Inteligente

Fontes ligadas ao projeto indicam que a Amazon buscou inspiração no Light Phone. O objetivo seria oferecer uma alternativa ao vício em telas, focando em:

• Funcionalidade Direta: Mapas, calendário e comunicação otimizada por IA.
• Sincronização Total: Integração nativa com o ecossistema doméstico Alexa e Prime Video/Music.
• Segunda Linha: O mercado de “celulares secundários” para profissionais e pais que buscam desconexão parcial cresceu para 15% das vendas globais em 2025.

Desafios e Contexto de Mercado

A entrada da Amazon ocorre em um momento delicado para a indústria. As projeções para 2026 indicam uma queda de 13% nas remessas globais de smartphones, a maior da história, devido ao aumento nos custos de semicondutores.