A Gap apresentou sua mais recente campanha para a linha premium GapStudio, estrelada pela atriz Gwyneth Paltrow e sua filha, Apple Martin. A iniciativa busca conectar diferentes gerações de consumidores, celebrando a moda atemporal da marca com um toque contemporâneo.
Estratégia de Conexão Geracional
A campanha da GapStudio para o outono de 2025 é um movimento estratégico para atrair tanto clientes nostálgicos da era de ouro da Gap nos anos 90, quanto a nova geração de consumidores. Mark Breitbard, CEO da Gap, destacou em entrevista que a marca visa “apelar a um consumidor que nos conhece ou cresceu conosco, e agora a próxima geração está chegando à loja. Frequentemente, nossos estilos mais vendidos são aqueles que mães e filhas estão compartilhando”.
A escolha de Gwyneth Paltrow, um ícone de estilo dos anos 90, e sua filha Apple Martin, uma figura emergente, é intencional. A ideia é demonstrar como as peças da GapStudio podem ser relevantes e adaptáveis a diversas idades, unindo o apelo do passado com a visão do futuro.
Os Bastidores da Campanha com Zac Posen e Mario Sorrenti
As fotos da campanha, que incluem jeans com costura, camisas de algodão e um vestido midi de cetim rosa, foram clicadas pelo renomado fotógrafo Mario Sorrenti. Apple Martin, em entrevista à Vogue, expressou seu nervosismo e admiração por Sorrenti, enquanto Paltrow elogiou a naturalidade da filha diante das câmeras. “Eu fiquei tão impressionada com a forma como ela parecia já saber como se portar em frente à câmera”, disse Paltrow.
A direção criativa da GapStudio está a cargo de Zac Posen, que, segundo Paltrow, “trouxe uma perspectiva fresca que torna a marca mais usável do que nunca”. Posen, amigo de longa data de Paltrow, tem sido fundamental na reinvenção da linha premium, buscando gerar “brand heat” através de campanhas com celebridades e momentos em tapetes vermelhos, como visto com o vestido feito para Anne Hathaway e os looks para o Met Gala.
Impacto Cultural
Embora a Gap esteja investindo pesado em marketing e novas coleções como a GapStudio, o crescimento das vendas tem sido um desafio. Breitbard, no entanto, vê a GapStudio como uma ferramenta para “gerar calor para a marca e adicionar dimensão à sua narrativa”, com a expectativa de que o “efeito halo” da linha premium ajude a cimentar a Gap como uma entidade cultural relevante em 2025. A campanha com Gwyneth Paltrow e Apple Martin é um passo significativo nessa direção, buscando reconectar a marca com seu público e atrair novos adeptos, mantendo um diálogo entre o legado e a modernidade.
