A NFL, a liga de futebol americano, tradicionalmente conhecida por sua intensidade e foco no esporte, está fazendo uma aposta ousada na moda para transformar sua imagem e ampliar seu alcance. Em uma decisão estratégica, a organização nomeou Kyle Smith como seu primeiro editor de moda, com a missão de destacar o estilo dos jogadores e conectar a liga a um novo público.
Uma nova visão para a NFL
A nomeação de Kyle Smith, que anteriormente trabalhava na equipe de mídia social da liga, representa uma mudança significativa na forma como a NFL se apresenta ao mundo. A ideia, segundo reportagem da Vogue Business, é ir além do conteúdo focado no jogo – o que a liga chama de “helmet-off” (sem capacete) – para mostrar quem são os atletas fora de campo.
Em entrevista ao The New York Times, Smith explica que seu papel é ajudar os atletas a contar suas histórias por meio da moda, fortalecendo suas marcas pessoais e permitindo que os fãs se conectem com eles de uma maneira mais autêntica.
O túnel de entrada como passarela
Um dos principais palcos para essa transformação é o “tunnel walk”, o corredor que os jogadores atravessam a caminho do vestiário antes dos jogos. Esse momento se tornou uma verdadeira passarela, onde os atletas exibem looks que vão de ternos de grife a conjuntos de streetwear arrojados.
A popularidade desses desfiles improvisados cresceu tanto que a NFL criou uma conta no Instagram, a @nflstyle, dedicada exclusivamente a documentar e celebrar o estilo dos jogadores, aproximando a moda do universo do futebol americano.
Conectando-se com novas gerações
A iniciativa da NFL de abraçar a moda é uma estratégia para rejuvenescer sua base de fãs e atrair um público mais diversificado, incluindo mulheres e jovens da Geração Z, que, segundo Smith, “entendem o impacto que a moda pode ter”. Em um mundo dominado pelas redes sociais, a imagem e o estilo pessoal são ferramentas poderosas de comunicação e conexão.
A moda, nesse contexto, funciona como uma linguagem universal, capaz de conectar pessoas de diferentes origens por meio da expressão e da criatividade. A aposta da NFL é que, ao mostrar os homens por trás dos capacetes, mais pessoas se sentirão convidadas a fazer parte desse universo.
