A aguardada parceria entre Nike e SKIMS, resultando na criação da nova marca NikeSKIMS, foi oficialmente lançada, disponibilizando coleções de roupas esportivas nos sites de ambas as empresas e em lojas selecionadas. Este lançamento estratégico visa revitalizar o segmento feminino da Nike e redefinir os padrões da indústria de vestuário esportivo, combinando a expertise atlética da Nike com o design inovador e focado no corpo da SKIMS.
Um Novo Capítulo nas Roupas Esportivas Femininas
Após um breve atraso em sua data original de maio, a NikeSKIMS chega ao mercado com a proposta de estabelecer um novo referencial no universo do vestuário esportivo feminino. A iniciativa representa um passo significativo para a Nike no seu esforço contínuo para fortalecer sua presença no mercado feminino, enquanto a SKIMS, de Kim Kardashian, expande sua influência para além do shapewear.
A Estratégia por Trás da Colaboração
Esta não é uma colaboração temporária, mas sim o lançamento de uma nova marca dentro do portfólio da Nike, juntando-se a outras submarcas como Jordan Brand e ACG. A Nike tem investido consistentemente em sua divisão feminina, como evidenciado por campanhas com atletas de renome e o lançamento de produtos específicos, como o tênis A’One com A’ja Wilson. A união com a SKIMS, que demonstrou um crescimento exponencial e ultrapassou a marca de US$ 1 bilhão em receitas em 2024, busca injetar um novo dinamismo, especialmente em um período em que as receitas da Nike tiveram uma queda de 9% no ano fiscal encerrado em 31 de maio, com o negócio feminino registrando uma baixa de 6%.
Jens Grede, cofundador e CEO da SKIMS, enfatizou que “NikeSKIMS é mais do que uma colaboração – É uma nova marca que redefine as roupas esportivas. Com este lançamento, estamos estabelecendo uma plataforma para o crescimento da NikeSKIMS, alcançando consumidores em todo o mundo e definindo um novo padrão de como as roupas esportivas são experimentadas em pontos de venda, digitais e culturais”.
Detalhes da Coleção de Lançamento
A coleção inaugural da NikeSKIMS apresenta três linhas principais de roupas esportivas, complementadas por quatro coleções sazonais. O design integra a alta performance esperada da Nike com o estilo que valoriza a forma do corpo, característico da SKIMS. A oferta inicial inclui 58 itens em tons neutros, permitindo mais de 10.000 combinações diferentes, adequadas tanto para um treino intenso quanto para atividades do dia a dia.
Os preços variam de US$ 38 para sutiãs a US$ 128 para leggings, com a maioria dos produtos na faixa de US$ 50 a US$ 70. Um vídeo de lançamento intitulado “Bodies at Work” destaca 50 atletas femininas de elite, incluindo nomes como Serena Williams, Sha’Carri Richardson e Chloe Kim, ao lado de Kim Kardashian e membros de equipes universitárias femininas.
Impacto no Mercado e Expectativas
O lançamento da NikeSKIMS ocorre em um cenário dinâmico para o mercado de roupas esportivas. Embora as vendas em dólar nos EUA tenham crescido 3% ano a ano até agosto, e o número de unidades em 7%, o segmento premium tem enfrentado desafios. A Lululemon, líder da categoria, registrou uma queda de 4% nas vendas comparáveis nas Américas, indicando uma disposição dos consumidores em explorar novas marcas. Este contexto abre uma oportunidade para a NikeSKIMS se consolidar, oferecendo uma nova proposta de valor que pode atrair consumidores que buscam inovação e versatilidade em seus vestuários.
A expectativa é que a NikeSKIMS não apenas impulse as vendas da Nike no setor feminino, mas também estabeleça um novo padrão para a fusão de moda e funcionalidade nas roupas esportivas, impactando a forma como as pessoas se conectam com suas roupas esportivas no dia a dia.
